Pohár označený Waterfordem s podezřele nízkou cenou a pocitem a vzhledem, který se liší od ostatních kusů Waterfordu, vás může pochybovat o jeho skutečném původu. Ale je to pravé - Marquis Waterford je značka střední třídy výrobce, která je navržena tak, aby přitahovala mladší, mírnější příjem a současné kupce, když vstupují na křišťálový trh. Kusy dominují čisté, jednoduché linie, které se vyrábějí ve německých, portugalských a východoevropských továrnách ve Waterfordu.
Kredit: Paul Marotta / Getty Images Zábava / Getty ImagesWaterfordova řada Marquis oslovuje současného, méně patního kupce.Historie Waterforda
V roce 1991, Waterford představil sbírku Marquis, svou první novou řadu v 200leté historii společnosti, snažící se vybudovat svůj tržní dosah a přežít jako společnost. Marquis vypadá jako Waterfordův jemný krystal, ale liší se v tom, že to není olovnatý krystal - je to krystalické, kvalitní, olovnaté sklo. Linie markýz začala několika kousky, ale popularita sbírky rostla s rostoucí poptávkou. Kolekce Marquis je dnes ve většině obchodních domů v popředí zájmu, zatímco tradiční Waterford Crystal zůstává stále nejprodávanějším produktem, ale je zobrazen za sklem.
Výrobní techniky
Historie Waterford crystal je založena na dodržování extrémně vysokých standardů produkce. Řemeslník a ručně řezaný mistrovskými řezačkami, žádný kousek z Waterfordu, který není stoprocentně dokonalý, neopouští irskou továrnu. Méně drahé řady Waterford, jako je například kolekce Marquis, zatímco jsou foukané do úst a ručně řezané, odhalí s dotekem okrajů méně přesný řez než na tradičním křišťálovém kusu Waterford. Zatímco náklon může být podobný, kusy jsou méně složité.
Porozumění trhu
Když byla zavedena linka Marquis, setkala se s ní kritika marketingových poradenských firem, informovala agentura The New York Times v červnu 1991, těsně předtím, než byla linka uvedena do maloobchodu.
Někteří cítili, že Waterford degradoval svou vlajkovou loď a oslaboval svůj trh. Waterford dokázal, že se mýlili, když velký střední trh začal kupovat řadu Marquis, což Waterford povzbuzovalo k rozšiřování svých návrhů. Modré a bílé balení označuje řadu Marquis, zatímco Waterford crystal zůstává v tradičních šedých prezentačních krabicích.
Ukončení linky
Zatímco Waterford Crystal nikdy nepřerušuje vzor, linka Marquis je prodávána podle jiné směrnice. Rozsáhlý průzkum trhu odhaluje, které vzorce jsou populární, a zůstávají v portfoliu. Menší vzory nebo čáry, které mizí na polici, jsou přerušeny. Jakmile byly ukončeny, na regálech maloobchodníků na druhém trhu se nachází mnoho vzorů markýz.
